“辉煌60载 魅力新西藏”大型集中采访活动聚焦西藏经济社会发展、文化传承保护、生态环境建设等重点领域，综合运用图文报道、短视频、音频、网络直播等多种传播形态，生动诠释中国式现代化在雪域高原的实践成果，向世界展现新时代西藏和谐稳定、繁荣发展的崭新面貌。

  西藏自治区成立60周年之际，中央宣传部联合中央统战部组织中央及地方30家媒体近百名记者，分三路深入西藏自治区七地（市）开展“辉煌60载 魅力新西藏”大型集中采访活动。采访团队以西藏“四件大事”为纲领，紧扣“四个创建”和“四个走在前列”战略部署，通过全媒体、多语种、立体化传播体系，全面记录西藏自治区成立以来的历史性成就。活动聚焦西藏经济社会发展、文化传承保护、生态环境建设等重点领域，综合运用图文报道、短视频、音频、网络直播等多种传播形态，生动诠释中国式现代化在雪域高原的实践成果，向世界展现新时代西藏和谐稳定、繁荣发展的崭新面貌。

  统筹策划周密 协同传播矩阵

  本次活动由中宣部牵头，联合中央网信办、国家广电总局等部门构建了“中央统筹、地方联动、平台协同”的传播矩阵，全景展现西藏和平解放特别是自治区成立60年来的历史性跨越与时代新貌，有力宣介新时代党的治藏方略的成功实践。

  多层级内容分发机制驱动主流价值传播效能。新华社《玛旁雍措湿地展现盛夏生命力》单篇网络阅读量达157.4万次，成为生态文明报道的标杆之作；国家广电总局“视听新时代”矩阵单日最高推送6条短视频，人民日报《震撼航拍！4718米的高原“蓝宝石”纳木错》单条视频播放量突破20万次；学习强国开设“辉煌60载 魅力新西藏”专题，集纳相关稿件78条，覆盖用户超3.7亿，形成“快讯引领、深度解读、互动增强”的内容传播链。

  跨平台联动与融合传播策略构建文化认同。依托社交媒体裂变传播效应，微博话题#辉煌60载 魅力新西藏#阅读量高达2.6亿，其衍生话题#纳木错美如高原蓝宝石#登上微博热搜榜首。联动歌手谭维维发布主题歌曲《南山北山》，引发全网翻唱热潮。短视频平台传播效应显著，抖音、快手平台推出“湘巴藏戏传承”专题，其中，科技日报《5岁藏族小拉姆学演绎600年历史的藏戏》短视频播放量突破300万次，有效增强了非物质文化遗产在年轻群体中的传播力和吸引力。在国际传播方面，强化多语种渗透，中国国际电视台推出德语、缅甸语专题报道，德语脸书账号帖文《Nomadenschatz-Sammler》（意为：游牧文化收藏家）互动量达1.2万次，成功触达欧美特定文化圈层。

  全时性传播策略提升公共传播事件影响力。7月16日启动当日，即发布《“辉煌60载 魅力新西藏”集中采访活动启动》图文快讯，并在48小时内实现全网主流平台覆盖。中国国际电视台缅甸语《“辉煌60载 魅力新西藏”集中采访活动在拉萨启动》等专题报道，有效实现了“即时传播、同步覆盖”的传播效果。活动高度重视受众互动，通过线上问答、直播互动等多种形式，让用户直接参与，亲身感受西藏发展变化和独特魅力。时效性与互动性的强化，显著提升了公众参与度和活动影响力覆盖面。

  内容覆盖全面 精准聚焦主题

  主题纵深，紧扣“四件大事”战略框架。报道内容精准聚焦民族团结、生态文明建设、非遗传承、乡村振兴四大核心主题，紧扣西藏自治区着力推进的“四件大事”，构成叙事主体框架。民族团结议题，以中国新闻网《不到4平方公里16个民族聚居 这个社区如何做到民众满意率100%？》为典型，创新采用社区治理数据可视化与居民Vlog自述相结合的方式，通过量化指标与纪实影像，实证治理效能，具象化构建共同体认同叙事；生态文明建设方面，以央视新闻《水润山绿 拉萨打造生态宜居高原新城》为代表，引入航拍与卫星遥感技术，运用高空影像构建时空压缩式景观视觉呈现，基于地理信息的科学可视化叙事强化了环境政策有效性的实证逻辑；非遗传承领域，在中国网《镜观西藏：小小传承人唱响700年历史的“湘巴藏戏”》中体现人物微观叙事转向，聚焦幼龄传承人，通过细腻的人物镜头与人类学影像方法，捕捉代际传递中的情感维度，具身化呈现非遗“活态传承”机制；乡村振兴主题，以四川日报报业集团封面新闻《千年“盐羊古道”：靠盐吃盐开启文旅新篇章》为例，创造性地将盐文化入遗场景嵌入报道框架，在保持文化根脉前提下，实证数字技术对传统生计模式的赋能效应，形成跨时空的文化经济共生叙事模型。

  形式创新，全媒体传播矩阵裂变。在全媒体传播创新方面，人民日报客户端《震撼航拍！4718米的高原“蓝宝石”纳木错》利用无人机8K航拍技术标注精确海拔数据，构建生态治理空间验证体系；湖北日报传媒集团极目新闻客户端《5岁藏族小拉姆学演绎600年历史的藏戏，这项非遗在传承中发展》通过特写镜头捕捉传承人细微神态与动作，将非遗保护政策具象化呈现。在传播矩阵的分化呈现方面，红星新闻小红书号《为16万高原动物装“天眼”》短视频播放达317万次，形成显著裂变效应；学习强国平台《云端天路的安全密码—探访拉萨贡嘎机场高高原飞行保障》实现政策精准触达。在国际传播矩阵发力方面，中国国际电视台缅甸语网站《纳木措：4718米高原上的生态瑰宝》拍摄冰川融水微距镜头，在中国国际广播电台缅甸语部脸书主页播放量达108万次，获缅甸主流媒体转载，引发东南亚受众对“高原生态保护”议题的广泛讨论，单周触达量23万人次，有力印证了自然美学在促进跨境生态共识中的积极作用。

  形态多元融合 创新技术赋能

  视频形态主导。在538篇稿件中，视频形态稿件达231篇，占比43%，表现亮眼。新华社自然纪录片《藏羚羊群渡河》引发热议，平均播放量超40万次；极目新闻《沙地里种辣椒》播放量达40.4万次。

  跨平台互动显著。采用直播与录播相结合形式，在Facebook直播珠峰大本营实况，抖音平台联动县文旅局长推介萨普景区；视频爆款转化率达11.2%，超出行业均值5.3个百分点。

  国际传播创新突破。中国国际电视台工业风纪录片《西藏文化传承：产业发展助力传统工艺振兴》以木碗工艺为切入点，展现传统手工艺振兴，海外覆盖量突破10万+人次，Facebook专题页互动量12.7万次，获得广泛国际关注。

  数据可视化效果突出。高原温室大棚、风电项目等经济题材采用信息图呈现，人民日报客户端《西藏航线60年：从1条到193条》信息图被37家国际主流媒体引用，实证性数据可视化有效回应国际关切，国际转载量同比增长300%。

  基层视角穿透 共情传播叙事

  记者深入践行增强“四力”要求，采用“蹲点采访，入户对话”方式，挖掘鲜活基层故事。

  中国新闻网《西藏阿里：人工种草创富增收》以时间切片展现生态治理艰辛与希望；人民日报那曲深度访谈《带你走进风电机组内部，这群年轻人如何在世界屋脊“发电”》讲述青年驻守高原的故事，展示青年奋斗的姿态；工人日报《高原上如何烧开水、吃熟饭？秘诀在炊具上》聚焦高原炊具研发微观视角，将中央第七次西藏工作座谈会“必须把改善民生、凝聚人心作为经济社会发展的出发点和落脚点”要求，具象化为能源革命带来的民生温度与获得感。在校园叙事方面，中国青年报《一名95后教师在高海拔牧区小学的坚守》《日喀则江孜一中的午餐时光，被孩子们的笑容感染》等作品情感真挚，引发全网共鸣。此外，阿里班公柳、那曲光伏等微观叙事，构建了全方位、立体化的边疆发展观测坐标系。本次活动核心突破在于将宏大叙事扎根基层沃土，有效规避“悬浮式”报道，确保故事深度、温度与可信度，实现从物理高原到情感“心原”的深度抵达，构建真实可感、共情共鸣的西藏发展图景。

  在“辉煌60载 魅力新西藏”大型集中采访活动中，编辑记者充分运用无人机航拍、卫星遥感、8K超高清、数据可视化等前沿技术重构叙事手法，显著提升报道吸引力、说服力与国际传播效能；通过基层微观叙事、社交媒体裂变传播及国际多语种渗透，有效激发海内外受众情感共鸣与文化认同，使西藏故事实现从“高原孤岛”到“世界共振”的飞跃。展望未来，我们将进一步深耕细作，着力建设边境线故事数据库，挖掘“国门卫士”、跨境商贸文旅等稀缺叙事题材，使其成为新时代西藏精神的生动注脚，持续提升西藏国际形象传播深度与广度，为讲好新时代中国西藏故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象贡献更大力量。（作者：西藏民族大学新闻与传播学院新闻教研室主任化睿云、西藏广播电视台高级记者尉朝阳、西藏民族大学新闻与传播学院院长金石；编辑：陈睿、吴宇晨；责任编辑：胡慧红、谷泰运）