云南省楚雄市融媒体中心以改革破局、以创新赋能、以人才聚力，通过系统性变革初步实现了从传统媒体架构向现代全媒体传播体系的有效转型，努力蹚出县级媒体融合发展的新路径。

  云南省楚雄市坚持以改革思维破局，转观念、补短板、塑体制、聚合力、激活力，积极探索体制机制创新、经营模式转型、技术赋能生产、人才活力激发等方面的系统性变革，努力蹚出县级媒体融合发展的新路径。

  建强主流阵地 拓展综合服务

  随着媒体格局深刻变革，传统机制下的生产流程与模式存在机制不顺、流程不优、人才匮乏、创新能力不足等问题。面对深度融合的痛点与堵点，楚雄市2023年8月率先启动改革，出台《楚雄市融媒体中心媒体深度融合改革实施方案》，明确从公益一类转为公益二类事业单位，实行双向选择竞聘上岗和绩效考核，给予绩效预算管理、额度核发和资源优先保障等政策支持，有效破解资源、人才、经营与服务瓶颈，实现“强健主流阵地”与“拓展综合服务”双赢。该改革案例入选国家广电总局2024年媒体融合发展典型案例提名。

  深化系统变革 加快融合发展

  体制机制突破创新，激活内生动力。楚雄市完成7个部室职能整合，实现传统业务与新媒体采编力量优化配置；成功实施双向选择竞岗，有效盘活人力资源；建立分类、分层的绩效考核体系，推行“基础工资体现保障、绩效工资体现数量、绩效奖励体现质量”的“三合一”考核法，有效破除平均主义，全面激发员工积极性。

  经营模式转型升级，拓展创收渠道。紧紧围绕“新闻宣传是使命，经营发展是生命”的理念，做实做优“媒体+”模式。发挥宣传、策划、主播和平台优势，实践“媒体+平台/乡镇/政务/旅行社”等多种模式，成功运营节庆、赛事、展会、直播电商等数十项活动。如承办子午油菜花海艺术节、中山茶花节、网络主持人大赛、云南省中小学生课文诵读大赛等，实现社会效益与经济效益双赢。在坚守新闻主责主业的基础上，拓展联办协办栏目、广告发布、专题片制作、H5开发、直播等服务，专业能力有效转化为市场价值。深度融入全市发展大局，开办“媒体问政”节目，推出“强州府 看楚雄”专栏，建成智慧广电乡村治理平台，成为全国智慧广电乡村工程试点项目。

  技术赋能提质增效，引领智慧转型。2025年3月，率先推出AI数字人虚拟主播，应用于《楚雄市新闻》及新媒体短视频生产。AI制作新闻节目占比达71%，短视频配音占20%，新闻日产量提升30%，突发新闻响应速度压缩至分钟级，人力成本降低40%。通过优化“中央厨房”采编播发流程，实现“一次采集、多元传播”。应急广播实现节目化，开设9个栏目，在政策宣讲、信息服务和防汛救灾等方面发挥关键作用，2025年上半年播发信息1665条次，切实筑牢“应急广播安全网”。

  综合效益显著提升，融媒价值彰显。2024年火把节海内外曝光量达13.85亿次；2025年5月第一届国际花卉展“楚花之夜”直播观看15.2万人次，话题曝光1200万次；围绕“花超”“楚马”“火把节”发布短视频161条，总播放量439万。《村超全国赛云南赛区非遗秀》单条浏览量突破100万+；2025火把节“祭火大典”直播单场在线观看人数61万+；#楚雄火把节#等相关抖音话题总播放量达4.8亿次。社会效益与经济效益同步提升，2024年经营创收实现历史性突破；2025年上半年签订经营性项目20个，呈现良好增长势头，自我造血功能显著增强。

  夯实发展根基  聚力队伍建设

  构建多元培训体系，赋能专业成长。坚持“线上线下、内训外训、理论实践”三结合原则，借力上级资源，选派骨干参加“智慧广电”“记者之家”等省级以上专题培训；组织新闻生产警示教育、新媒体短视频拍摄、AI技术运用等专项培训；利用编前会、安全播出例会、“三会一课”等开展常态化学习，全面提升队伍素养。

  强化实践岗位历练，锻造骨干力量。在实战中培养、检验、成就人才，优先选派播音员、记者、主持人、技术骨干参加复旦大学乡村振兴战略专题培训班、全国县级融媒体中心骨干培训班等高端脱产培训，多名参训人员成长为科室负责人或核心骨干。实施“基层人才对口培养计划”，选派年轻干部赴楚雄州融媒体中心进行为期1年脱产研修。积极服务楚雄市大局，选派优秀职工驻村参与乡村振兴，抽调力量参与市委巡察、意识形态专项检查等重点工作。

  拓宽人才发现渠道，搭建成长平台。深化与云南民族大学文学与传媒学院、云南艺术学院、楚雄师范学院等高校合作，年均接收40余名实习生，提前储备生源。举办“短视频创作大赛”“网络主持人大赛”等活动，发掘社会新媒体人才，吸纳优秀选手参与重点项目。积极向上级推荐优秀人才，分别入选州级新媒体人才库、州级“兴楚文体人才”培养对象。

  云南省楚雄市融媒体中心以改革破局、以创新赋能、以人才聚力，通过系统性变革初步实现了从传统媒体架构向现代全媒体传播体系的有效转型。下一步将继续深化体制改革，释放发展活力；深耕本地服务，提升用户价值；强化人才引育，激发队伍动能；深化技术应用，驱动智慧转型，为县级融媒体改革提供更多“楚雄经验”。（作者：云南省楚雄市融媒体中心主任陈松、副主任夏世然；编辑：陈睿、吴宇晨；责任编辑：胡慧红、谷泰运）